БAТИ является независимой некоммерческой организацией, созданная отраслевыми организациями для сертификации и проверки данных о тиражах печатных изданий и аудитории онлайновых ресурсов.
Причина появления и успешной работы независимых бюро по аудиту тиражей в том, что рекламодатели и рекламные бюро, единым фронтом и
последовательно, требуют независимой проверки тиражей и других важных для них сведений.
Так, проверка в рекламной индустрии проводится самой индустрией, и получаемые данные предназначаются для нее самой. Независимая проверка проводится
согласно универсальным определениям и правилам распространения, которые единогласно принимаются членами Ассоциации.
Основные задачи БАТИ:
- проведение независимой экспертизы тиражей и реального распространения печатных СМИ
- доведение данных о реальных тиражах и интернет - аудитории, подтвержденных результатами аудита до всех заинтересованных лиц и организаций, в первую очередь, рекламодателей, рекламных агентств и издателей
- формирование на основе объективной информации цивилизованного рынка прессы и рекламных услуг
Бюро по аудиту тиражей поднимает доверие к печатным СМИ, помогает дать им объективную оценку, поднимает их авторитет и способствует большему притоку средств на размещение в них рекламы. Сертификация тиража - это возможность доказать свои позиционные преимущества перед конкурентом (если не тиражом, - то стремлением строить отношения с рекламодателем открыто, по-честному).
Подтверждение истинности цифр тиража и другой информации одинаково важно и для рекламодателей и для СМИ в целом. Ценность этой информации для рекламодателей заключается в возможности оценить эффективность своих рекламных инвестиций. БАТИ даёт возможность определить истинный потенциал данного издания, а значит, точнее спрогнозировать эффект от вложенных в рекламу денег. Также это возможность очертить для себя круг цивилизованных изданий, с которыми имеет смысл сотрудничать по разным направлениям.
Рекламные агентства, которые представляют большинство крупных рекламодателей, также заинтересованы в существовании БАТИ. При наличии данных, которым можно доверять, разработка медиа-планов и стратегий продвижения товара или услуги становятся более простыми и реалистичными. БАТИ даёт возможность наиболее эффективно распорядиться деньгами клиента-рекламодателя, а значит, обеспечить себе репутацию профессионального партнера.